^{SPSS Uygulamalı}Pazarlama Araştırmalarına Giriş SPSS Uygulamalı_{Veri Elde Etme – Örnekleme – Analizler}

Fakülte ve yüksekokullarda “Pazarlama Araştırmalarına Giriş” dersinde okutulabilecek olan bu kitap, yazarın bu konuda verdiği derslerinin notlarından, ders anlatımı esnasında öğrencilerinden gelen sorulardan ve mesleki tecrübelerinin sağladığı birikimle kaleme alınmıştır. Teknolojide ve pazarlama araştırmaları literatüründe meydana gelen yeni gelişmeler ışığında gözden geçirilerek ve içeriği genişletilerek 4. Baskısını yapan kitap, İngilizce ve Türkçe olmak üzere çok geniş ve yeni kaynaklara dayanarak yazılmıştır.

 Kitap, 83 pazarlama araştırması vakasını içermektedir. Bu alanda kullanılan metrik ve metrik olmayan hipotez testleri, deneysel tertipler, Ki Kare, regresyon, korelasyon ve varyans analizi gibi birçok istatistiksel analiz türü SPSS paket program kullanılarak anlatılmıştır. Bütün bunların yanında genel olarak bir alan araştırmasında kullanılan veri kaynak türleri, veri toplama araçları ve örnekleme gibi konulara da yer verilmiştir.

 Konuların anlatılışındaki kullanılan dilin basit, anlaşılır, terminolojiye dayalı ve güncel olmasına dikkat edilmiştir. Kitap, her ne kadar işletme bölümleri için ders kitabı olarak hazırlansa da, konu ile ilgilenenlere ve kendini geliştirmek isteyenlere de yardımcı olacaktır.

 Konu Başlıkları

Birincil ve İkincil Veri Kaynakları

Nicel ve Nitel Araştırma Türleri

Veri Toplama Araçları

Deneysel Tertipleri

Metrik ve Metrik Olmayan Hipotez Testleri

Çapraz Tablolar ve Ki Kare Analizi

Regresyon

Korelasyon

Varyans Analizi